Товарный Знак Для Самозанятого: Стоит Ли Регистрировать?

Сразу зайдем с «козырей» — факторов, из-за которых приобретение товарного знака представляется не самой лучшей затеей для самозанятого. И наш первый довод мог бы красоваться где-то во вступлении или в отдельном упоминании. Потому что он относится к традиционной проблеме, встающей перед каждым предпринимателем, задумавшимся о регистрации товарного знака. Эта проблема выражается в вопросе: «А нужен ли мне этот товарный знак вообще?»

Все разговоры о том, что «товарный знак поможет развитию вашего бренда» — околорекламный популизм деятелей, продающих свои услуги на рынке средств индивидуализации. Никогда никакая государственная регистрации торговой марки не способствовала «продвижению бренда». «Развитию бренда» помогают немного другие действия, и приобретение исключительных прав на товарный знак едва ли является одним из них.

Да и «бренд» — абсолютно не юридическое понятие, слово «бренд» не тождественно понятию «товарный знак», как бы не пытались на это намекать маркетинговые тексты патентных поверенных и IP-юристов. С регистрацией товарного знака не происходит «регистрации бренда» — такого вообще не существует. Бренд — не просто торговая марка, а комплекс и совокупность таких факторов, как: узнаваемость продукции (работ, услуг), репутация компании, известность наименования организации, используемый общий дизайн, брендбук, иная интеллектуальная собственность, имеющийся информационный спрос со стороны СМИ и общественности, а также положение соответствующей компании на рынке. «Бренд» может включать в себя множество товарных знаков (пример — Сбер), но он не формируется исключительно ими — они могут составлять малую часть (наравне с иными) от совокупности брендообразующих элементов.

Конечно, регистрация товарного знака приносит субъекту предпринимательства свои выгоды, но некое мифическое «автоматическое продвижение бренда» — не является таковой. О преимуществах, которые получает предприниматель от обладания правами на товарный знак, мы поговорим при обсуждении «плюсов» регистрации этого средства индивидуализации товаров, работ и услуг.

Но необходимо посмотреть на сам нарратив «развития бренда через товарный знак» чуть глубже и более глобально. Ведь после того, что я написал выше, читатель может озадачиться: «Получается, если все эти юристы так слабо аргументируют необходимость приобретения у них услуг по регистрации товарного знака — они пытаются продать мне воздух?» Не совсем. Реальная главная функция зарегистрированного товарного знака — защитная. Товарный знак является оружием против контрафакта и обмана потребителей, который доставляет неприятности самому обладателю логотипа.

В жизни каждого развивающего бизнеса присутствует эпизод, по наступлению которого регистрация товарного знака рассматривается в качестве уже вынужденной и необходимой меры: недобросовестные конкуренты начинают манипулировать логотипом, лого появляется в каких-то сомнительных рекламах. Приобретающее известность предприятие обнаруживает новые проблемы и уязвимости. Приходится думать о том, что неправомерное использование логотипа компании «кем-то там» может привести к внезапным претензиям со стороны обманутых потребителей, общественности или даже государственных органов (УФАС, например), и придется доказывать всем свое отсутствие в сложившейся ситуации, говорить: «Мы тут не при чем». Это неприятно. И это ударяет по репутации, несмотря на то что сама компания-то абсолютно ничего не совершила и вообще находилась где-то в стороне.

Регистрация товарного знака также может быть проведена на самом начальном этапе предпринимательской деятельности, если это рационально предусмотрено бизнес-моделью. Тогда это является грамотным и оправданным решением в любом случае.

Если резюмировать экономическую риск-менеджментовую рационализацию регистрации товарного знака, то мы увидим 2 аспекта, влияющие на решение о государственной регистрации торговой марки: вид деятельности и ее масштаб (в масштаб мы включим также такой критерий как популярность бизнеса и не будем выделять его в отдельный аспект).

Просматривая перечень видов деятельности, которыми может заниматься самозанятый, сталкиваешься с первыми сомнениями — заинтересованность в приобретении товарного знака может присутствовать, на вскидку, в 15% представленных в перечне сферах. В отношении некоторых видов деятельности — даже вне разговора о самозанятых — вообще представляется, что товарный знак там и не особо-то пригодится, разве только за исключением случаев широких сетей и продажи франшиз.

Будет интересно взглянуть на статистику регистрации товарных знаков самозанятыми год спустя после вступления в законную силу наделения граждан правом регистрировать товарный знак — сколько самозанятых стали правообладателями. И будет интересно посмотреть на их мотивацию и на причины, по которым они решили зарегистрировать товарный знак.

Потому что с точки зрения банальной целесообразности — малораскрученные локальные бизнесы, ведущиеся одним индивидом, едва ли заинтересуются в приобретении товарного знака. Кроме тех случаев, когда товарный знак выступает неким «понтом», но об этом мы еще поговорим в аргументах «за». А далее нас ждет очень серьезный аргумент «против», который в совокупности с проблемой целесообразности образует существенный барьер.

Общая сумма уплаты одних лишь государственных пошлин за всю процедуру регистрации товарного знака составляет примерно 31 000 рублей (если выбран 1 МКТУ). Оплата услуг патентных поверенных или иных юристов, оказывающих посреднические услуги при регистрации товарных знаков, обычно обходится от 20 000 до 60 000 тысяч рублей. В среднем правообладатель тратит около 50 000 рублей на регистрацию товарного знака (за 1 выбранный МКТУ).

Данные по заработку самозанятых показывают следующую картину: самый позитивный сценарий — 40% самозанятых зарабатывают свыше 60 000 рублей в месяц на постоянной основе. Тинькофф и Ozon исследовали доход самозанятых на маркетплейсах и выявили средний показатель в 43 600 рублей в месяц. В то же время, если прикинуть сумму чистой прибыли самозанятого, то с учетом издержек среднемесячный заработок может составлять около 30 000 рублей.

Очевидно, что для самозанятого, зарабатывающего 30−35 тысяч в месяц, оплата даже 31 000 рублей — болезненно ощутимые расходы. Услуги патентных поверенных, юристов, адвокатов и общую сумму 50 000 рублей мы даже не будем обсуждать. А с учетом того, что деньги вносятся за объект, целесообразность приобретения которого можно поставить под обоснованное сомнение — государственная регистрация товарного знака представляется заведомо невыгодным вложением для самозанятого в подавляющем большинстве случаев.

Также держим в уме следующее: средний срок регистрации товарного знака — 6−9 месяцев с даты подачи заявки. Время легко может растянутся до 12 месяцев (максимальный срок — 18 месяцев, но до такого доходит крайне редко).

При этом мы не говорим о времени, которое самозанятый вынужден будет затратить на изучение процедуры регистрации товарного знака, в том случае, если он не прибегнет к помощи юристов. Непредвиденные траты могут ожидать самозанятого, самостоятельно взявшегося за товарный знак, и в течение процедуры: в случае совершения им ошибок, гражданину придется подавать ходатайства, за что также уплачивается государственная пошлина. В определенных моментах размер государственной пошлины увеличивается на 50% из-за пропуска установленных сроков. В общем, «финансовый кнут» поджидает любого неподготовленного заявителя.

В то же время существует небольшое послабление: если заявка на регистрацию подается в электронном формате с использованием электронной цифровой подписи, Роспатент предоставляет скидку 30%, т. е. вместо 31 000 рублей заявитель платит 21 700 рублей. Приятно, конечно, но при месячном доходе в 40 000 рублей этот дисконт не сильно сглаживает положение. Особенно в том (распространенном, скорее всего) случае, когда у гражданина нет электронной подписи, а это, минимум, еще 2 000 расходов. Таким образом, издержки на регистрацию товарного знака в электронном формате без привлечения профессиональных посредников составят 23 700 рублей.

Но ЭЦП хранит в себе не только расходно-финансовые трудности…

У граждан России доверия к ЭЦП довольно мало: весь 2019 по инфополю России шумели истории о мошенничествах с использованием электронных подписей. Люди с удивлением обнаруживали, что свои квартиры они кому-то дарили, а иногда даже узнавали о том, что у них эта подпись каким-то дистанционным образом когда-то появилась. Впоследствии сделки с недвижимостью с использованием ЭЦП поместили под крыло нотариата, и вал хищений, связанных с использованием электронных подписей, стал сходить на нет. Но тем не менее, характерные преступления не прекратились полностью, а в народе все еще не установилось доверия к ЭЦП — в добавок к этому многочисленные рекомендации в отношении эксплуатации ЭЦП создают ей образ неоправданно замудренного механизма, по всем параметрам проигрывающего привычной собственноручной подписи.

Что выгодней: лишиться скидки в 30% от 31 тысячи или своего дома? Большинство выбирут заплатить 31 000. Но, связывая этот параграф с предыдущим — выберут ли? Может, проще все-таки не заниматься вопросом регистрации товарного знака вовсе?

По итогу мы имеем малоцелесообразное и экономически едва оправданное мероприятие, снижение издержек по которому может привести к катастрофическим для гражданина последствиям. Звучит, конечно, драматично, но, если выразится коротко и по делу: «Это неоправданно дорого».

И все-таки это не распространяется на каждую ситуацию. Такое правило не может быть общим, хоть оно и действенно в отношении большинства самозанятых. И у меня нет цели убедить читателя в том, что не существует таких самозанятых, которым бы понадобился товарный знак. Или в том, что самозанятому не нужен товарный знак. Но у меня и нет цели пропагандировать бездумную регистрацию товарных знаков среди представителей микробизнеса.

Что ж, аргументов «за» регистрацию товарного знака самозанятым получилось больше на 1. Но стоит заметить, что третий и четвертый доводы очень уж ситуационные: они зависят от дальнейших профессиональных целей самозанятого и вообще иных его психологических особенностей. Второй практически из той же оперы, только обстоятельство, изложенное в этом аргументе, достаточно трудной обойти. Но можно в некоторых случаях. Так что я бы не сказал, что в статье аргументы «за» перевесили аргументы «против». Какая сторона весомей — это пусть читатель решит для себя. Я же не собираюсь давать намеков на свою позицию в развернувшейся дискуссии.

Итак, если экономический фактор регистрации товарного знака не смущает самозанятого достаточно для того, чтобы выступить препятствием; или же ощущается реальная необходимость приобретения данного средства индивидуализации, то гражданин анализирует целесообразность уже с немного другого ракурса. С одной стороны: «Зачем тогда он мне нужен?» — что само по себе может выступать аргументом против регистрации товарного знака. Если же самозанятый колеблется, то ему следует обратить внимание на следующие позитивные моменты, приходящие вместе с выдачей свидетельства о регистрации товарного знака.

Как мы и говорили, главная функция товарного знака — защитная, но де-факто эта функция является скорее контратакующе-обогатительной.

Суть в том, что при нарушении исключительных прав на товарный знак правообладатель вправе требовать не только выплаты убытков, уничтожения контрафактной продукции или удаления обозначения со продуктов нарушителя, но еще и выплаты компенсации либо в двукратном размере стоимости товаров/стоимости права использования товарного знака, либо в размере от 10 000 до 5 000 000.

И если убытки необходимо скрупулезно доказывать, то в отношении компенсации за нарушение исключительных прав действует немного другой доказательственный режим: в «двукратном размере» нужно доказать цену товаров или стоимость исключительного права, а вот в случае «от 10 тысяч до 5 миллионов» допускается лишь обосновать соразмерность взыскиваемой суммы компенсации допущенному нарушению (кроме требования о взыскании компенсации в самом минимальном размере).

В соответствии с «пленумом по интеллектуальному праву» определение размера компенсации происходит в соответствии с представленными в дело доказательствами. Компенсация присуждается на основании принципов разумности и справедливости, а также ее соразмерности последствиям нарушения. При этом учитываются такие факторы, как:

• обстоятельства, связанные с объектом интеллектуальной собственности (например, его популярность, известность, узнаваемость);
• характер допущенного нарушения (к примеру: размещен ли товарный знак на товаре самим правообладателем или третьими лицами без его согласия);
• срок незаконного использования объекта, наличие и степень вины нарушителя прав;
• вероятные имущественные потери правообладателя;
• являлось ли использование результатов интеллектуальной деятельности или средств индивидуализации, права на которые принадлежат другим лицам, существенной частью хозяйственной деятельности нарушителя.

Выходит, что у обладателя исключительных прав на товарный знак есть относительно незамысловатое орудие по вытягиванию денег из тех, кто использует его логотип без разрешения. Также примем во внимание, что почти никто почти никогда не заявляет компенсацию в 10 000 рублей — обычно это сумма не менее 20 000 (и данный показатель можно было бы признать ожидаемой присуждаемой компенсацией за 1 нарушение в большинстве дел — т. е. 20 тысяч можно гарантированно отсудить). Таким образом за пару-тройку судебных разбирательств правообладатель сможет «отбить» расходы на регистрацию товарного знака даже в случае обращения к услугам патентных поверенных.

Компенсация — отличный инструмент для тех известных или набирающих узнаваемость самозанятых с широкой или растущей клиентской базой, которые имеют обоснованные опасения в отношении подделок своей продукции или использования своего лого сомнительными субъектами.

Это обстоятельство делится на две части:

Первая часть заключается в том, что существуют такие случаи, когда для допуска продавца на маркетплейс, для участия в каких-то банковских программах или для приобретения финансового продукта необходимо подтвердить системность, стабильность и постоянность своей деятельности. Среди всего прочего, онлайн-гипермаркеты и финансовые организации запрашивают сведения о зарегистрированных товарных знаках — зачастую им даже достаточно указать номер заявки в том случае, если обозначение находится в процессе регистрации.

Вторая часть связана с деятельностью служб безопасности контрагентов и боязни организаций перед «физиками». Некоторые юридические лица все еще относятся с недоверием к ИП на «упрощенке», что уж говорить об обычных гражданах, влекущих за собой немалые налоговые риски в любом случае. Если самозанятый планирует взаимодействовать в ООО, АО или даже ИП, то он должен быть готов к проверкам. Что самозанятый сможет реально предоставить службе безопасности контрагента? Паспорт; банковские документы, подтверждающие ведение какой-либо деятельности; выписку из ФНС; свидетельство от регистратора доменного имени, на худой конец. С точки зрения юриспруденции — данный набор не слишком убедителен, он не подтвердит отсутствие такого явления как «самозанятого-однодневки». Риск наличия ситуации, при которой гражданин возьмет деньги и начнет «морозиться», что приведет стороны в суд общей юрисдикции, не купируется.

В таком случае зарегистрированный товарный знак сможет указать «безопасникам» организаций на то, что «физик» реально осуществляет постоянную деятельность, что у него есть экономический интерес охранять и индивидуализировать свое дело. В конце концов, регистрация товарного знака — это существенное вложение денежных средств и времени, что, конечно, демонстрирует серьезный подход гражданина к своему бизнесу. Товарный знак здесь выступает определенным базовым элементом, позволяющим контрагенту установить «почвенность» «физика», а, следовательно, убедиться в том, что он заключает договор с надежной стороной.

Самозанятые, сделки которых срывались из-за ультиматумов служб безопасности потенциальных клиентов, очень оценят регистрацию товарного знака. И в данном случае, когда самозанятый часто взаимодействует с компаниями, имеющими отдел «безопасников» — регистрация товарного знака будет экономически оправдана, поскольку ее результат расширит пул потенциальных клиентов, включив туда более требовательных к юридической прозрачности заказчиков.

Если самозанятый замечает, что пресечение «потолка дохода» в 2,4 млн. в год уже неизбежно, то ему необходимо начинать разрешать вопрос о регистрации в качестве ИП с переходом на «упрощенку» или о создании ООО на том же налоговом режиме (в зависимости от бизнес-модели).

Если прогноз относительно развития бизнеса указывает на грядущее расширение с последующей регистрацией ИП или ООО, то самозанятый, не дожидаясь «эпохи перемен», может тактически опередить события и подать заявку на регистрацию товарного знака. Все-таки не будем забывать: регистрация — довольно продолжительная процедура, которая в самом оптимистичном сценарии займет полгода. Можно смело рассчитывать на 9−12 месяцев проведения процедуры. Зачем ждать до регистрации ИП или ООО, а потом еще почти год?

Таким образом, право граждан на регистрацию товарных знаков, дает самозанятым возможность более основательно подготовиться к следующему этапу ведения бизнеса. В общем, если самозанятый планирует становиться налогоплательщиком с товарным знаком и «упрощенкой», и у него есть к этому все предпосылки вместе с экономическим ресурсом, то данному гражданину стоит подавать заявку заранее во избежание потери времени в будущем.

«Так ты же сам только что говорил, что продвижение бренда через зарегистрированный товарный знак — маркетинговый шум рынка услуг?» Все еще не отказываюсь от своего утверждения. Но тут суть как бы даже не в какой-либо бизнес-модели с замудренной стратегией эксплуатации товарного знака. Здесь речь идет об установке «товарный знак = понт».

Это как «Подтверждение легитимности» не перед службой безопасности очередного ООО, а перед пользователями социальных сетей, посетителями сайта, клиентами. Демонстрация потенциальному потребителю своего денежного вложения. «Мой бренд официален! У меня есть товарный знак!». Я трачу, следовательно, вполне сносно существую.

Что ж, такой ход вполне допустим, и он возымеет свой эффект в отношении определенного круга потребителей. Потенциальные клиенты могут представить, что дело гражданина стабильно и прибыльно, раз у него есть возможность вложить деньги в регистрацию товарного знака. Какая-то категория публики может быть довольно восприимчива к постоянной демонстрации свидетельства о регистрации товарного знака. Но есть и люди, которые отреагируют вполне закономерным вопросом: «И что?»

Поэтому, если такой маневр предположительно даст желаемый результат — вперед на регистрацию. Если маркетинговая стратегия предполагает систематические отсылки к товарному знаку с оглашением факта его государственной регистрации, то почему бы нет? Единственное — товарный знак должен реально выполнять свою функцию по индивидуализации товаров, работ и услуг. В противном случае он может быть признан неиспользуемым, а исключительное право на товарный может быть утрачено. Так что не стоит забывать про более традиционную эксплуатацию товарного знака.

Поможет ли право регистрации товарных знаков самозанятым в таком объеме, какой публично заявлялся авторами законопроекта и юристами, оказывающими услуги при регистрации товарных знаков? Покажет только время. Стоит ли сейчас сломя голову бежать регистрировать свое лого? Только если это отвечает сложившейся в каждом отдельно взятом бизнесе ситуации. Я же постарался привести перечень индикаторов, по которым самозанятому стоит ориентироваться перед принятием решения в отношении приобретения исключительных прав на средство индивидуализации своих товаров, работ и услуг.

Обнажил ли я свою принадлежность к одному из лагерей — «за» или «против»? Показался ли агитирующим за регистрацию товарных знаков самозанятыми, и, вследствие этого, тут же предлагающим свои услуги? Создал ли впечатление того, кто настаивает на ненужности самозанятым товарных знаков? Надеюсь, ответы читателя будут отрицательными.